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竹艺轩精益求精                    木质

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竹艺轩旅游文化产品品牌与科技创新前景

 (作者:朱伟)

 

文化是一个民族的无形资产,也是一个民族或地域物质形态之外的综合表现。文化作为一种标志内涵,不是独立存在的,而是呈现于具体的事物之中。品牌是新经济时代市场对事物的认可,文化品牌的建立同样需要通过市场的验证。

徽州旅游文化是徽州文化的一部分,又寄托于具体的旅游文化产品之中。旅游文化产品是对旅游文化的一种具体物质呈现,他以旅游市场为依托,以特有的地方文化为亮点,既要满足游客的需求,又主动宣传着地方文化。

随着黄山市旅游业的发展,旅游产品市场也显得十分活跃,从而带动了旅游商品企业的飞速发展。黄山徽州竹艺轩雕刻有限公司作为黄山市最大的旅游文化产品生产企业,其开发的旅游文化产品独具一格,注重品质,深受市场青睐。竹艺轩旅游文化产品作为徽州旅游文化产品的代表,其起源和发展浓缩了徽州旅游文化产品的发展历程,客观呈现了徽州旅游的文化特色。竹艺轩旅游文化产品是对徽雕文化和旅游文化的综合,他以徽雕技艺为手段,以旅游市场为目标,融会贯通、不断探索和发展,形成了一系列既具备地方特色,又符合市场需求的文化产品。

黄山市地处皖赣浙三省交界,地方特色产业优势明显,依托地方农副产品资源,沿袭古徽州特有的商业文化,地方特色产业也得到了充分的发展。竹艺轩旅游文化产品积极吸取了徽州雕刻文化的精髓,在传统徽雕的基础上,融入了现代旅游文化色彩,并与当地的人文景观和民俗相结合,形成了特有的旅游商品系列。

徽州竹木雕刻,与砖雕、石雕、根雕并举,作为徽派雕刻文化技艺,形成的文化产业,在保持传统竹木雕刻文化审美的基础上,依托现有科学技术的创新,不断得到了改善和发扬,初具产业气候。

竹艺轩竹木雕刻最初依靠的是全手工构思和雕刻,效率低下,且对雕刻者的经验要求很高,稍微不慎,就会出现差错。为了提高效率,通过结合现代电脑技术和设备,不断进行试验和创新,实现了手工雕刻和现代高新技术的结合。更加着重于竹雕作品的装饰性、艺术性,随着人们生活水平的提高,经济条件和物质条件的改善,城乡居民的消费观念有了较大的改变。人们不再满足于吃饱穿暖,对精神生活有了更高的追求。徽州竹雕的发展逐渐的从实用、装饰混合阶段过渡到纯粹的装饰和艺术鉴赏阶段。

在上个世纪90年代末,由于交通限制和工业发展的迟缓,黄山市与外界相比,还存在很多的不足,特别是工业发展的滞后。在这样一个旅游城市,旅游文化带动传统工艺的发展,并结合民间风俗文化,逐渐使徽州雕刻文化独树一帜。

直到本世纪初,随着政策对民族特色文化的保护,民间雕刻群体开始活跃,在黄山市境内各类民间艺人开办的雕刻作坊就有很多,其生产的产品很大一部分弥补了黄山旅游市场的空白。竹艺轩旅游文化产品正是在这个时候开始逐步发展,并形成产业化规模,从最初的以少量手工产品尝试投放,却得了良好的市场反馈。到后期随着旅游市场的发展,对文化产品的需求越来越大,纯粹的手工雕刻已经完全不能满足市场的需求。当产品不能满足市场需求的时候,市场会让产品做出两个选择:要么被其他产品所取代,要么跟进市场的步伐。

科技创新是推动产品发展和品牌建设的动力,科技创新包括观念创新、技术创新、制度流程创新等。企业的技术创新能力越强,其产品的技术含量、质量、性能、工艺水平和服务水平就会越高,企业参与市场竞争的能力就越强。近年来,竹艺轩通过科技创新和技术改进,完成专利25项,通过地方标准认定1项,计划制定了行业标准1项,并完成科技成果1项。正是如此,黄山徽州竹艺轩雕刻有限公司开始从产品的工艺入手,一面进行自我探索,另一方面不断进行市场的调研,最终在工艺上进行了创新和突破。通过借助现代电脑绘图技术和激光雕刻的手段,使产业化、规模生产成为可能,并成功进行了验证。通过技术创新,竹艺轩旅游文化产品不仅在产量上取得了突破,而且在品质上得到了提升,同时加快了产品研发步伐,提升了整体研发生产效率。

目前,竹艺轩公司已经发展为黄山市最大规模旅游文化产品生产企业,其旅游文化产品在全国各大景区都有销售,公司仅在黄山市徽州区就有专业生产基地30余亩,并在黄山市文化产业园建立了独立的徽雕旅游产品展示馆,拥有先进的竹木雕刻设备一百余台,员工200多人,年生产各类竹木旅游文化产品5万余套,公司产品市场占有率达到了80%以上。竹艺轩品牌随着产品的市场占有率的提升,其品牌的影响力也越来越大, 竹艺轩旅游文化产品被评为黄山名牌产品,“竹艺轩”商标被认定为安徽省著名商标。

经过科技创新和产业提升,以旅游商品为内容,以“文化”因素为内涵,竹艺轩逐步打造了一个特有的文化品牌,其中也包含了竹艺轩的品牌文化。目前公司已冠名国家文化重点出口企业、国家工业旅游示范基地、安徽省文化产业示范基地等多项荣誉。20145月,黄山徽州竹艺轩雕刻有限公司进一步被录入“第二批国家级非物质文化遗产生产性保护基地”名录,继而成为黄山市唯一一处国家级非遗保护基地。这些成果是竹艺轩实现文化品牌做大做强的必经之路,更是通过科技创新所带来的前所未有的发展。

黄山市是徽文化最重要的发源地,以儒家文化为重要内核的徽学博大精深,涵盖哲、经、史、医、科、艺等诸多领域,是一座物质与非物质遗产集中度、品味度极高的“富矿”。黄山市又是一座新兴的现代国际旅游城市,黄山旅游业当前正处在转型升级的重要时期,面对未来五年对外交通大幅改观的前景,黄山市的旅游产业将迎来又一个发展高潮。为把黄山建设成为现代国际旅游城市,目前亟需重新审视黄山旅游,抓住外部交通的跨越式发展,营造现代时尚的文化旅游集聚空间和活动,以文化品牌为核心锻造产业链,提升黄山旅游的盈利能力,实现旅游业升级转型战略。

竹艺轩旅游文化产品作为黄山旅游文化产品的代表,对带动黄山旅游文化产品市场具有积极的作用。打造竹艺轩旅游产品文化品牌,与弘扬民族地域文化、传承徽雕艺术不谋而合。加大科技创新力度,提升旅游文化产品品质和产业化发展,以更好的适应旅游市场的需求。

文化是一个民族立于世界民族之林的重要因素,创新是推动品牌发展的不竭动力。文化是本,品牌是形,创新是魂。只有不断的进行科技创新,才能使文化品牌有长远的立足和更大的发展。

——观念创新为先导

创新的核心是是创造,是革新、突破。创新的实质是思想的解放。品牌创新取决于企业经营观念和思维模式的转变。没有观念的创新,即使有丰富的文化底蕴、严格的管理制度和先进的技术装备,也只能年复一年地原地踏步、失去市场。中华老字号企业大都有自己的辉煌,一般都有几十乃至几百年的发展历史,他们具有很高的知名度,有丰富的管理经验与自己的专有技术,但随着市场经济的发展,老字号企业的历史包袱越背越重,观念陈旧,缺乏创新精神,许多老字号企业已风光不再,有的甚至销声匿迹,永远成为了历史,面对世界经济一体化飞速发展的今天,老字号企业能否重振雄风?始建于1864年北京全聚德将传统文化古为今用,致力于观念创新,品牌创新,积极营造老品牌的现代价值和商业魅力,提出创新是全聚德的生命之源,勇于冲破传统商业模式的桎梏,积极向现代企业学习,倡导因时而变,因势而变,根据不断变化的外部环境,不断变化的消费需求,作出相应的改变。只有发扬优势,丢掉包袱,致力创新,扬长避短,才能使老字号企业永远保持旺盛的生命活力,推动老字号企业健康地发展。

——制度创新为保障

制度是企业创新的重要环节。企业制度的作用是调节企业参与者之间的生产关系。随着时代的进步、生产力的发展、生产关系的变化,企业制度也应随之改变。如果企业制度不能满足企业发展的需要,或者企业制度超越了企业发展的需要,都不利于企业的发展。企业创新的实践与作用在很大程度上是依靠制定恰当的制度来实现的。因此,企业制度的创新直接关系到企业核心竞争力的培育。经过二十多年的不断努力,我们欣喜地看到我国本土企业与西方发达国家企业制度管理上差距在不断缩小,由传统家庭式的小手工作坊到今天规模巨大的企业集团,都伴随着企业规模惊人的发展和扩张,以及由此迸发出的巨大的生产力进步。传统经济形态中没有出现有强大竞争力的企业,很大程度限于过去企业制度的裹足不前,伴随着八十年代后企业制度创新的提出,企业改制、建立现代企业制度,涌现了大批现代企业集团,如1992年的中国家电第一品牌海尔改组上市,用股市筹集的巨额资金,建起了海尔工业园区,生产能力大幅度提高,用海尔人自己的话说,取得了过去十年时间也不敢设想的巨大发展。当然,我国的企业制度还存在许多不足,如政企不分、产权改革滞后、股权结构不合理、法人治理结构不完善等。因此,要培育我国企业的核心竞争力,使我国企业充满活力,就必须完善现代企业制度,进行企业的制度创新,按照产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的原则使管理科学化、合理化、规范化,促进企业真正成为市场主体。对于现代企业而言,坚持不懈地推进制度创新是企业发展的根本。

点击次数:  更新时间:2014-08-05 07:27:03  【打印此页】  【关闭